海爾智家高端化市場佔領先地位
上月中央政治局會議釋放積極信號，日前發改委又發布六大類共20項措施支持消費，明確當局的提振內需指導方針，預期家電作為政策受惠的重點行業之一，將為海爾智家(06690)帶來上升動力。
海爾智家旗下卡薩帝發佈全新品牌升級體系，從原創精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個方面重新詮釋高端生活方式。隨着高淨值人羣與新中產規模的持續增加，高端市場發展前景可期，並將成爲推動家電內銷擴容的重要動力。卡薩帝持續迭代品類組合與綜合服務，以應對用戶圈層與用戶需求的不斷更新，有望鞏固優勢品類領先地位並帶動弱勢品類與智能套系組合加速發展。
根據QuestMobile 統計數據，截至2022 年7 月，國內新中產人羣線上活躍數量達到1.63 億。新中產人羣普遍具備高學歷和專業技能，消費觀念趨向於品質升級和優質生活，因而體現出相對更強的消費能力。新中產階層的快速崛起爲家電市場帶來深刻變革，高端家電的需求量有望日益提升。高淨值羣體注重顏值、品質和服務，對應家電需求從“基本型”轉向“高配型”，推動高端家電市場比重持續提升。
海爾智家率先意識到高端家電的市場潛力，早在2006 年變創立卡薩帝，歷經17 年發展逐步成爲國內高端生活方式的引領者。2022 年卡薩帝品在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一。根據公司年報，線下市場中卡薩帝洗衣機及冰箱的萬元級市場份額分別達到77.2%、38.5%，空調在15000 元以上市場份額達到30.6%。
全球化、高端化、智能化是白電行業未來的破局方向；海爾智家長期於這方面積累經驗，在國內高端化與外銷自主化上均已佔據領先地位，旗下產品亦在海外市場不斷增長，其現價市盈率約12倍，略低於歷史平均市盈率14倍，現價仍可留意。待回調至24元水平收集，穿23元止蝕，上望目標26至28元。
古天后
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